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            如何具體落實化妝品品牌策劃

            作者:杭州品牌策劃公司??來源:www.dainikjugasankha.net 發表時間:2018-07-16??


              一、化妝品如何做品牌定位呢?
              
              首先,好風建議化妝品企業需要自我分析,從中發現適當的品牌定位。企業在進行自我分析中發現是否擁有足夠的資源、實力以及決心來實現這種定位。此外,企業要通過自我分析確立品牌的影響范圍,品牌影響范圍不同,消費者對其要求不同,需要的定位不同。還要了解品牌在這一領域能為潛在消費者帶來什么。
              
              從品牌角度講,確立品牌定位就是確立品牌能給消費者帶來什么承諾。品牌所做出的承諾必須與產品一致,產品能夠支撐這些定位。這是建立品牌定位的根基,是品牌定位令人信服的基礎。
              
              其次,好風善于從化妝品企業競爭對手的分析,從中找到與其他競爭對手的差異。近而通過分析競爭對手的品牌的定位、定位的了解,為了保證期品牌定位的差異化,要選擇與競爭品牌不同的品牌定位,這也是預測新品牌上市成功的最好要素。
              
              再次,好風在企業推出前對目標消費者也要進行分析,要能使品牌定位與他們引發共鳴。品牌定位僅有差異性還不夠,還必須能引起消費者的共鳴,否則,差異性就失去了價值。為此,就要對消費者進行分析。比如,對市場進行細分,了解不同細分市場的規模和能量,以確定本品牌的目標市場;還要了解目標市場的愿望、需求,購買這類產品的動力等,以使所確立的品牌定位能夠吸引目標消費者,引起目標消費者的共鳴,進而能引起消費者的購買。如此,該品牌就有了競爭優勢,有了立足市場的根基。
              
              化妝品品牌策劃
              
              二、如何給化妝品品牌命名?
              
              其一,適應消費市場環境。
              
              一個市場定位準確的產品,會面臨一個高度細分的目標市場。所以,好風提倡應該深入了解消費市場的地理環境、風俗人情和消費習慣,如果產品命名與市場環境任一因素相抵觸,都會導致“流產”。
              
              前幾年,國內一家酒廠為一新品取名“十四阿哥”,原本是想借“清朝皇子”之名打開市場,哪知在經銷商那里就已受阻,原因是多者認為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產企業推出的“豬八戒”火腿腸,在一區域市場幾乎被驅趕回去,原來該廠不知道所銷地區居有大量回族市民。
              
              其二:能夠彰顯品牌文化。
              
              很多品牌的歷史文化源遠流長,具有堅實的文化價值基礎,因而產品名稱如何點綴配襯頗具講究,好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內涵,但如果與品牌的文化、理念相背,只會削弱品牌在市場的形象。以“五糧液”為例,它在白酒品牌中獨樹一幟,尊貴顯赫,大有“王”者風范,如開發一個新品,取名五糧液“十年香”酒,那么,一個“十”字卻不能與百年歷史的五糧液品牌相得益彰,相反,“百年老店”酒則能彰顯出五糧液這一百年品牌之厚重的歷史文化底蘊。
              
              其三:能夠傳遞產品信息。
              
              雖然產品命名是一門博大精深的藝術學問,但決不能讓產品名稱太過抽象化、概念化,只有華麗的外衣,而無實質的內涵。所以,產品名稱首先必須能傳遞產品信息,從“補補吧”這個名稱中消費者就可以認識到這是一個滋補、養生類的產品。
              
              品牌策劃
              
              三、如何進行化妝品的品牌設計?
              
              1、長期的持續性
              
              人們經常會采用那些當時看起來設計非??岬臉酥?,可是它很可能很快就過時了。這導致了標志的頻繁更改。
              
              2、獨特性
              
              好風注意到: 許多新的公司采用的標志設計風格和其他公司的標志非常的相似。這一點,在好風是非常嚴格的,設計完成之后,我們會根據客戶的要求通過商標查詢系統對商標進行查詢,以切實保護客戶商標的獨特性和合法權益。
              
              3、對消費者的吸引力
              
              在品牌設計之處,好風就認識到化妝品品牌標志應該吸引那些與所設計的公司沒有關系的消費者。這也意味著好風必須測試已經完成的標志設計,把它展示給客戶并看一下他們的反映。詢問他們從這個標志中感覺到什么
              
              4、圖標傳達出正確的含義
              
              要試圖讓設計品牌的消費者從您的標志圖中得到您想表達的。例如特別的外觀、公司的內涵、企業所傳達的服務理念等等。要讓消費者易于理解你的標志設計,不然你的標志就是無效的。
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