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            品牌形象設計包含哪些內容|產品形象設計

            作者:杭州品牌策劃公司??來源:www.dainikjugasankha.net 發表時間:2018-05-27??


              品牌形象設計包含哪些內容
              
              一、視覺基本要素設計
              
              企業標志
              
              企業標志,可分為企業自身的標志和商品標志。
              
              企業標志特點:
              
              其一,識別性。
              
              其二,系統性。
              
              其三,統一性。
              
              其四,形象性。
              
              其五,時代性。
              
              企業標志設計作業流程
              
              調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀,其具體包括如下現狀:
              
              其一,企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。
              
              其二,企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。
              
              其三,企業的行銷現狀與市場占有率。
              
              其四,企業的知名度與美譽度。
              
              其五,企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。
              
              其六,企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。
              
              1、確立明確的概念。
              
              2、具體設計表現。
              
              3、標志作業的縝密化:
              
              其一,標志細部的縝密化。
              
              其二,標志形態的數值化:
              
              一是方格化,
              
              二是比例尺寸標志法,
              
              三是圓弧角度標志法。
              
              其三,標志形態的多樣化:
              
              線條粗細的變化;
              
              正負形的變化;
              
              彩色與黑白的變化;
              
              各種點、線、面的變化(如空心體、網紋、點成面、線成面等);
              
              對應不同媒體的形態變更;
              
              縮小或放大形態的變化。
              
              企業標準字
              
              企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
              
              企業標準字特征:
              
              其一,識別性。
              
              基二,可讀性。
              
              其三,設計性。
              
              其四,系統性。
              
              企業標準字種類
              
              其一,企業名稱標準字。
              
              其二,產品或商標名稱標準字。
              
              其三,標志字體。
              
              其四,廣告性活動標準字。
              
              企業命名或更名
              
              企業更名方案有以下幾種情況:
              
              其一,全面變更公司名稱,包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。
              
              其二,部分變更或簡化企業名稱,同時推出新的標準字、標準色。
              
              其三,階段性變更。
              
              其四,統一企業名稱和商標品牌名稱。
              
              其五,在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下,根據不同的使用場合,開發出適應不同場合的變化形式,以求達到形式變化的感覺。
              
              標準字制圖法
              
              標準字制圖法常用兩種方法:
              
              其一,方格表示法。
              
              其二,直接標志法。
              
              企業標準色
              
              企業標準色,是指企業通過色彩的視知覺傳達,設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。
              
              標準色的開發設定
              
              調查分析階段:
              
              其一,企業現有標準色的使用情況分析。
              
              其二,公眾對企業現有色的認識形象分析。
              
              其三,競爭企業標準色的使用情況分析。
              
              其四,公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。
              
              其五,企業性質與標準色的關系分析。
              
              其六,市場對企業標準色期望分析。
              
              其七,宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。
              
              色彩形象階段
              
              通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定,進一步確立相應的色彩形象表現系統。
              
              模擬測試階段
              
              其一,色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。
              
              其二,色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
              
              其三,色彩在實施制作中,技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。
              
              色彩管理階段
              
              本階段主要是對企業標準色的使用,作出數值化的規范,如表色符號、印刷色數值。
              
              實施監督階段
              
              對不同材質制作的標準色進行審定;
              
              對印刷品打樣進行色彩校正;
              
              對商品色彩進行評估;
              
              其他使用情況的資料收集與整理等。
              
              輔助圖形
              
              輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素,它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。
              
              1、企業造型(又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫)的設計與應用:
              
              企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征,而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等,作為企業的具體象征。
              
              企業造型的應用
              
              其一,二維媒體,如印刷品等。
              
              其二,三維媒體,如影視媒體。
              
              其三,戶外廣告和POP廣告等,如路牌、車體。
              
              其四,企業公關物品和商品包裝,如贈品等到。
              
              2、企業象征圖形的設計構成:
              
              象征圖形不是純裝飾的圖書館案,是企業基本視覺要素的拓展聯系。
              
              企業象征圖形的設計題材:
              
              其一,以企業標志的造型為開發母體。
              
              其二,以企業標志或企業理念的意義為開發母體。
              
              3、版面編排設計:
              
              一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分,編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文(文字和圖)、企業造型等,它們處于版面的不同位置。
              
              版面編排常用兩種方式表示其結構:
              
              其一,直接標示法。
              
              其二,符號標志法。
              
              企業視覺識別基本要素的組合方式
              
              根據具體媒體的規格與排列方向,而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。   基本要素組合的內容:
              
              其一,使目標從其背景或周圍要素中脫離出來,而設定的空間最小規定值。
              
              其二,企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。
              
              標志同其他要素的組合方式,常有以下形式:
              
              一是標志同企業中文名稱或略稱的組合;
              
              二是標志同品牌名稱的組合;
              
              三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合;
              
              四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合;
              
              五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合;
              
              六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
              
              禁止組合規范
              
              其一,在規范的組合上增加其他造型符號。
              
              其二,規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。
              
              其三,基本要素被進行規范以外的外理,如標志加框、立體化、網線化等。
              
              其四,規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
              
              專用字體:
              
              專用字體包括現有標準字體和指定字體。
              
              標準字體:
              
              多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。
              
              指定字體:
              
              常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。
              
              設計選擇專用字體應注意事項
              
              其一,調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
              
              其二,選用指定字體,應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。
              
              其三,所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律,并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。
              
              二、視覺應用要素設計的準備工作
              
              應用要素項目的現狀調查
              
              現狀項目的收集分類:
              
              對現有應用要素的項目收集的,主要集中于以下項目內容:
              
              其一,事務用品類,如名片、各式文書等。
              
              其二,廣告促銷類,如小手冊、電視廣告、公告資料等。
              
              其三,標識招牌類,如旗幟、各類導引標識等。
              
              其四,運輸工具類,如運輸卡車、拖車等。
              
              其五,商品包裝類,如商標、包裝紙等。
              
              其六,員工制服類,如徽章、工作服等。
              
              其七,建筑環境類,如外觀、辦公室等。
              
              其八,展示典禮等,如紀念活動、展示環境、專賣店等。
              
              應用要素設計開發策略的確定
              
              對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言,在開發設計之前,應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定,避免設計項目雖然很美,但不能使用的問題:
              
              其一,項目的功能需要。
              
              主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件,如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等?! ∑涠?,項目使用的法律性限制。
              
              如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。
              
              其三,行業性質的需要。
              
              主要是指企業所在行業中,一些約定俗成的規定或需要,如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。
              
              三、具體應用設計項目的展開
              
              目錄
              
              1、事務用品類;
              
              2、包裝產品類;
              
              3、旗幟規劃類;
              
              4、員工制服類;
              
              5、媒體標志風格類;
              
              6、廣告招牌類;
              
              7、室內外指示類;
              
              8、環境風格類;
              
              9、交通運輸類;
              
              10、展示風格類;
              
              11、專賣店風格類;
              
              12、其他。
              
              事務用品類其項目細則包括:  1、名片
              
              2、信紙
              
              3、信封
              
              4、便箋
              
              5、各型公文袋
              
              6、資料袋
              
              7、薪金袋
              
              8、卷宗袋
              
              9、合用書
              
              10、報價單
              
              11、各類表單和賬票
              
              12、各類證卡(如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡)
              
              13、年歷、月歷、日歷
              
              14、工商日記
              
              15、獎狀、獎牌
              
              16、茶具
              
              17、辦公設施等用具(如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等)
              
              主要設計要素
              
              事務用品類的主要設計要素一般包括:
              
              企業標志
              
              企業名稱(全稱或略稱)
              
              標志字
              
              標準字
              
              標準色彩
              
              企業造型
              
              象征圖形
              
              企業署名
              
              地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
              
              企業標語口號
              
              營運內容
              
              事務用品名稱(如“請柬”、“合同書”)
              
              圖形、文字 、構圖
              
              肌理、制作工藝等
              
              包裝產品類
              
              包裝產品類項目細則:
              
              1、外包裝箱(大、中、?。?,
              
              2、包裝盒(大、中、?。?,
              
              3、包裝紙(單色、雙色、特別色),
              
              4、包裝袋(紙、塑料、布、皮等材料),
              
              5、專用包裝(指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝),
              
              6、容器包裝(如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質),
              
              7、手提袋(大、中、?。?,
              
              8、封口膠帶(寬、窄),
              
              9、包裝貼紙(大、中、?。?,
              
              10、包裝封緘(大、中、?。?,
              
              11、包裝用繩,
              
              12、產品外觀,
              
              13、產品商標表示,
              
              14、產品吊牌,
              
              15、產品銘牌等。
              
              主要設計要素
              
              包裝形式:
              
              單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。
              
              構成要素:
              
              企業署名(標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等),
              
              圖形(攝影、插圖等),
              
              文字(使用說明、質量保證等),
              
              材質(紙、塑料、金屬、布、皮等),
              
              結構,
              
              制作工藝等。
              
              旗幟規劃類
              
              主要項目細則
              
              1、公司旗幟(標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟)
              
              2、紀念旗幟
              
              3、橫式掛旗
              
              4、獎勵旗
              
              5、促銷用旗
              
              6、慶典旗幟
              
              7、主題式旗幟等。
              
              8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛,并與不同內容的公司旗幟,形成具有強烈形象識別的效果。
              
              基本設計要素
              
              企業標志
              
              企業名稱略稱
              
              標準色
              
              企業造型
              
              廣告語
              
              品牌名稱
              
              商標
              
              圖形
              
              材質(紙、布、金屬等)
              
              員工制服類
              
              主要項目細則:
              
              1、男女主管職員制服(二季)
              
              2、男女行政職員制服(二季)
              
              3、男女服務職員制服(二季)
              
              4、男女生產職員制服(二季)
              
              5、男女店面職員制服(二季)
              
              6、男女展示職員制服(二季)
              
              7、男女工務職員制服 (二季)
              
              8、男女警衛職員制服 (二季)
              
              9、男女清潔職員制服 (二季)
              
              10、男女后勤職員制服 (二季)
              
              11、男女運動服 (二季)
              
              12、男女運動夾克 (二季)
              
              13、運動帽、鞋、襪、手套;
              
              14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣;
              
              15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
              
              主要設計要素
              
              企業基本視覺要素的運用,如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等
              
              制服的內外造型(外觀形態、內瞜ao釷降齲?
              
              質料(如樸素自然的棉麻布料,莊重挺拔的毛料,華麗高雅的絲綢緞料等)
              
              不同崗位性質的制服色彩
              
              專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
              
              媒體標志風格類
              
              主要項目細則:
              
              1、電視廣告商標標志風格;
              
              2、報紙廣告商標標志風格;
              
              3、雜志廣告商標標志風格;
              
              4、人事招告商標標志風格;
              
              5、企業簡介商標標志風格;
              
              6、廣告簡介、說明書商標標志風格;
              
              7、促銷POP、DM廣告商標標志風格;
              
              8、海報商標標志風格;
              
              9、營業用卡(回函)商標標志風格。
              
              媒體廣告類
              
              主要項目細則:
              
              1、導入CI各階級對內對外廣告;
              
              2、企業簡介、產品目錄樣本;
              
              3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告;
              
              4、直郵DM廣告、POP促銷廣告;
              
              5、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物;
              
              6、對內對外新聞稿;
              
              7、年度報告、報表;
              
              8、企業出版物(對內宣傳雜質、宣傳報)。
              
              主要設計要素:
              
              企業標志、名稱略稱、象征圖形等企業署名
              
              企業色彩系統的運用
              
              媒體比例尺寸、篇幅、材質(如紙、霓虹燈等)
              
              文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式
              
              室內外標識類
              
              項目細則:
              
              1、招牌類:
              
              2、室內外直式、模式、立地招牌;
              
              3、大樓屋頂、樓層招牌;
              
              4、騎樓下、騎樓柱面招牌;
              
              5、懸掛式招牌;
              
              6、柜臺后招牌;
              
              7、企業位置看板(路牌);
              
              8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。
              
              指示類:
              
              室內外指示系統;
              
              1、符號指示系統(含表示禁止的指示、公共環境指示);
              
              2、機構、部門標示牌;
              
              3、總區域看板;
              
              4、分區域看板;
              
              5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。
              
              環境風格類
              
              項目細則:
              
              1、主要建筑物外觀風格;
              
              2、建筑內瞜ao占渥笆畏綹瘢?
              
              3、大門入口設計風格;
              
              4、室內形象墻面;
              
              5、廠區外觀色帶;
              
              6、玻璃門色帶風格;
              
              7、柜臺后墻面設計;
              
              8、公布欄、室內精神標語墻;
              
              9、環境色彩標志;
              
              10、踏墊;
              
              11、煙灰缸、垃圾桶;
              
              12、員工儲物柜;
              
              13、室內裝飾植物風格。
              
              交通運輸工具類
              
              1、營業用工具,如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。
              
              2、運輸用工具,如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。
              
              3、作業用工具,如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭,公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。
              
              主要設計要素:
              
              企業標志
              
              品牌標志
              
              標準字體
              
              企業造形
              
              象征圖案及其組合方式,位置比例尺寸、制作工藝等
              
              展示風格類
              
              項目細則:
              
              1、展示會場設計;
              
              2、櫥窗設計;
              
              3、展板造型;
              
              4、商品展示架、展示架、展示臺;
              
              5、展示參觀指示;
              
              6、舞臺設計;
              
              7、照明規劃;
              
              8、色彩規劃;
              
              9、商標、商標名稱表示風格;
              
              10、椅子、桌子、沙發等風格。
              
              主要設計要素:
              
              企業標志
              
              標準字體
              
              標準色
              
              文字
              
              圖形
              
              企業造型
              
              空間結構
              
              燈光
              
              材料
              
              展品
              
              影音等
              
              專賣店識別風格
              
              專賣店識別企劃:
              
              其一,準備階段。
              
              提出整個識別設計的進度表,并列出有關應知事宜,創意設計方案和簡單說明,收集各項資料,制定專賣店識別所需的計劃等。
              
              其二,設計階段。
              
              根據上階段所準備的資料,制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖;制定家具風格、色彩規劃及材料計劃表。
              
              其三,編制規范手冊。
              
              制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖;
              
              燈光配置規劃和說明;
              
              家具配置計劃圖;
              
              施工規范圖;
              
              施工規范說明。
              
              項目細則:
              
              1、各空間區域的平面圖和立體圖、施工圖;
              
              2、各類材質規劃;
              
              3、各空間區域色彩風格;
              
              4、功能設備規劃(如水電、照明等);
              
              5、環境設施規 ㄈ綣裉?、桌椅等家緮] 柙?、??、烟灰缸等环境肪^瘢 骼喑鞴瘢 ?
              
              6、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型;
              
              7、店內外標識類;
              
              8、商品展示類(如商品陳列臺、促銷臺、價顆?、窋S嗯?、店卡、目录架、品蓬l葡淶齲 ?  四、編制VI視覺識別手冊
              
              設計手冊結構體系
              
              其一,概念的詮釋。
              
              如CI概念、設計概念、設計系統的構成及內容說明。
              
              其二,基本設計項目的規定。
              
              主要包括各設計項目的概念說明和使用規范說明等。如企業標志的意義、定位、單色或色彩的表示規定、使用說明和注意事項,標志變化的開發目的和使用范圍,具體禁止使用例子等。
              
              其三,應用設計項目的規定。
              
              主要包括各設計項目的設計展開標準,使用規范和樣式、施工要求和規范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。
              
              設計手冊編制形式
              
              其一,將基本設計項目規定和應用設計項目規定,按一定的規律編制裝訂成一冊,多采用活頁形式,以便于增補。
              
              其二,將基本設計項目規定和應用設計項目規定,分開編制,各自裝訂成冊,多采用活頁和目錄形式。
              
              其三,根據企業不同機構(如分公司)或媒體的不同類別,將應用設計項目分冊編制,以便使用?! ≡O計手冊具體內容
              
              其一,引言部分。
              
              如領導致詞,企業理念體系說明和形象概念闡述,導入CI的目的和背景,手冊的使用方法和要求。
              
              其二,基本設計項目及其組合系統部分。
              
              如基本要素的表示法、變體設計等。
              
              其三,應用設計項目部分。
              
              其四,主要設計劃要素樣本糠幀?
              
              如標志印刷樣本或干膠,標準色色票等
              
              標簽:食品包裝設計 點心包裝設計欣賞

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