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            冰墩墩成全球“頂流”產品 熱潮背后有何深意?

            作者:杭州品牌策劃公司??來源:www.dainikjugasankha.net 發表時間:2022-04-22??


            這屆冬奧會,“冰墩墩”成為“吸睛”的“新寵”;賽場內外的特許商品零售店紛紛排起了長隊;各種類型的“冰墩墩”藝術作品傳遞著濃濃深情和深深祝?!B日來,吉祥物“冰墩墩”成為北京冬奧會賽場之外最令人矚目的焦點,化身海內外人士爭相搶購的全球“頂流”產品。


            “冰墩墩”為何如此“火爆”?以熊貓為原型的吉祥物究竟意味著什么?被全民熱議和爭搶的“冰墩墩”此時已遠遠超出賽會紀念品的意。


            讀懂了“一墩難求”背后的深意,也就讀懂了北京冬奧會向世界、向未來傳遞的精神和理念。

            “冰墩墩”延續奧運夢想


            2月4日,一場令世界驚艷的開幕式點燃了人們的激情和夢想。奧運賽場,冰雪健兒為了夢想奮勇拼搏;首都街頭,同樣涌動著濃濃的奧運熱情。吉祥物“冰墩墩”的“意外”走紅,成為這場冰雪盛會超高熱度的最佳注腳。


            在位于北京王府井的北京2022官方特許商品零售店外,為了買到限量供應的“冰墩墩”,不少市民從清晨6點就過來排隊。北京工美集團市場部部長、冬奧項目部副總經理李穎介紹,開幕式舉辦之前幾天,平均排隊時長在一小時左右,最近幾天隊伍更長,冬奧的熱度不斷升溫,人們的熱情也與日俱增。

            在北京冬奧會的主新聞中心,海內外的媒體人士也在官方特許商品零售店門前排起了長隊。人們對“冰墩墩”及相關紀念品的“瘋狂”喜愛讓不少記者拿起了手中的相機進行記錄。采訪過后,他們也加入了排隊購買的長隊……一位來自新西蘭的媒體人士對記者說,帶回一個“冰墩墩”是對北京冬奧會最好的紀念。

            北京冬奧會的賽事漸入佳境、精彩紛呈,獲得前三名的選手可以獲得輔以金色花環造型的特制版“冰墩墩”。已經站上一次領獎臺的匈牙利短道速滑選手劉少林說,要再贏一個“冰墩墩”送給妹妹。


            金色的“冰墩墩”令奧運選手歡欣鼓舞,更令年輕的運動員們為之癡迷。位于北京延慶的“夢起源”滑冰館的16名學員,正跟著短道速滑世界冠軍俞勇俊進行專業訓練?!斑@是他們成為專業隊員以來觀看的第一屆冬奧會?!庇嵊驴≌f,隊員們都渴望擁有一只金色的“冰墩墩”,因為他們都期待有一天能夠站上奧運賽場。


            在俞勇俊看來,人們對于“冰墩墩”的熱情不會隨著北京冬奧會的落幕而減弱?!俺藢I培養,我們已經實現了‘帶動三億人參與冰雪運動’的目標,北京冬奧會將進一步激發人們的冰雪激情,‘冰墩墩’將凝聚起人們對冰雪運動的無限熱愛?!?/p>


            從1990年北京亞運會的“盼盼”,到2008年北京奧運會的“福娃晶晶”,再到北京冬奧會的“冰墩墩”,熊貓連續成為三屆體育盛會吉祥物的原型。這是體育精神的傳承,更是奧運夢想的延續。

            在北京冬奧會開幕式當天,北京東城居民龔虎彪手持自制的“倒計時0天”的倒計時牌與矗立在王府井的倒計時牌拍了一張珍貴的合影,復刻了2008年北京奧運會開幕當天的一幕?!皬?990年開完亞運盼奧運,到今天北京成為‘雙奧之城’。32年來,我們見證了祖國的日益強大和首都北京的日新月異?!?龔虎彪說。



            文化符號傳播中華文明


            在社交媒體上,日本電視臺記者辻崗義堂展示“冰墩墩”徽章的一段視頻讓他獲得了超高人氣?!氨斩铡钡幕鸨才c這名日本記者的狂熱喜愛和出鏡報道密不可分。每當在會場看到“冰墩墩”憨態可掬地走過來,辻崗義堂總是追著合影。


            這是辻崗義堂第一次來到中國。在他看來,“冰墩墩”已經成為一種文化符號,代表著精彩的北京冬奧會,代表著樂觀、開朗和熱情的中國人民?!拔业那拜呍泩蟮肋^2008年北京奧運會,北京能成為‘雙奧之城’,這真的很了不起?!?辻崗義堂說。


            人人都愛的“冰墩墩”代表著生機勃勃的中國形象,其火爆背后的是人們對中國文化的熱愛和對中華文明的認同。


            (正如復大復為提出的“品牌文化認同理論”,即品牌的根本是文化認同。)

            “我對賽會吉祥物的看法,總是通過我的孩子們的眼睛。遠在加拿大的他們已經很喜歡‘冰墩墩’了?!眹以揭盎┲行臄z影經理阿諾德·林說,“熊貓是全世界都喜愛的一種動物,‘冰墩墩’將成為北京冬奧會一筆持久的遺產,成為奧運會歷史上成功的印記?!?/p>


            “此刻的中國,用憨態可掬的‘冰墩墩’表達了創造非凡、探索未來的自信,傳遞疫情之下團結互助的友好信號,展示以和為貴、熱情好客的民族品格?!敝袊嗣翊髮W文學院教授金元浦說。


            北京冬奧會搭建了全世界共襄盛舉的舞臺,架起了中華文明與世界文明交流互鑒的橋梁。當奧林匹克遇上“中國年”,又賦予這屆冬奧會特別的意義。


            農歷正月初五,一場特殊的新春“廟會”在人民大會堂舉行,出席北京2022年冬奧會開幕式的貴賓匯聚一堂,摩納哥元首阿爾貝二世親王被展臺上的“冰墩墩”面塑所吸引。


            “他接過我遞上的還未完成的‘冰墩墩’面塑,親手將白色的‘小眼睛’安了上去,發出爽朗的笑聲。他對‘冰墩墩’愛不釋手,想要再捏一個。他說:‘家里有一對雙胞胎,如果只帶回一個,那就不好交代了?!眹壹壏俏镔|文化遺產北京“面人郎”技藝第三代傳承人郎佳子彧回憶說。


            實際上,早在“冰墩墩”第一次亮相時,國際奧委會主席巴赫就曾給予高度評價:“冰墩墩集中華文化精華和特色于一身,定會成為2022年北京冬奧會的親善大使?!?/p>


            一場盛大的開幕式、一群熱情的志愿者、一個個一流的場館,一次次周到的服務……人們把對北京冬奧會的由衷贊嘆和感激之情寄托在親切友好的“冰墩墩”上。


             由“冰墩墩”想到北京冬奧會,由熊貓想到中國,“冰墩墩”代表了中國敦厚實在的大國氣度、真誠好客的大國之禮和擔當善為的大國之力。東北師范大學體育學院院長張守偉說,這是“冰墩墩”的象征意義、標志意義和歷史意義。


            未來寓意寄托人類夢想


            北京冬奧會開幕式結束后,美國單板滑雪運動員泰莎·莫德回憶起開幕當晚場內志愿者對自己大喊“歡迎來到中國”的那一刻,忍不住熱淚盈眶。在社交媒體上被“隔空感謝”的“粉衣小哥”是清華大學能源與動力工程系本科學生孫澤宇。


            “我覺得人與人之間的友好,很多不是刻意的,而是自然而然的。我在開幕式上與進場的運動員們說‘歡迎來到中國’,也是脫口而出的?!睂O澤宇說,就像最近備受矚目的吉祥物“冰墩墩”,它帶有跨越隔閡的一種“萌”。當美好來臨,無論對于哪個國家或地區的人來說,都無法抵擋,“人與人之間保有最純粹、最真誠的友好互動,未來的世界一定更美好?!?/p>


            “冰墩墩”是科技與自然的融合,是現代與未來的對話。穿得像一個“太空人”的“冰墩墩”,呈現了一個頗具時尚感和未來感的形象。


            “‘冰墩墩’體現了面向未來的無限可能?!北本w育大學冬奧文化研究中心主任鄒新嫻說,“‘冰墩墩’是中國特色文化與時代科技融合的化身,契合了疫情背景下世界各國人民攜手同行的美好心愿?!?/p>

            近日,國際奧委會官員貝蒂·阿爾迪尼特意到訪冬奧村的特許商品店購買“冰墩墩”,卻因為商品售罄略顯失落,但她收到了意外之喜——來自中國石油大學(北京)的冬奧會志愿者舒軼的手繪版“冰墩墩”。


            親身體驗志愿者們的暖心服務,貝蒂非常感動。她在留言簿上寫道:謝謝你們的熱情幫助和熱烈歡迎,感謝你們!“看到她很開心,我也很開心。一想到自己的作品能夠給別人帶去快樂,我就很滿足?!笔孑W說。


            此時的“冰墩墩”不僅是中國文化符號和冰雪運動完美融合,更是全世界超越國家和民族,跨越高山和重洋交流合作、分享快樂、共享盛世的載體。


            北京冬奧會,是奧林匹克格言加入“更團結”之后舉辦的第一屆冬奧會,開幕式“世界大同,天下一家”的主題將全世界的冰雪健兒團結在五環旗下。由91朵“小雪花”凝聚成“一朵大雪花”的場景演繹了充滿中國式浪漫的未來故事,奏響了“美美與共”的和諧樂章。


            “熊貓一直代表中國和平友好外交的形象,‘冰墩墩’展現出來的友愛、敦實和力量,體現著奧林匹克格言中‘更團結’的意涵?!北本┐髮W文化產業專家陳少峰說,通過“冰墩墩”,我們要向世界傳遞“一起向未來”的人類夢想。

                                                                                                                                                                                         

            這屆冬奧會,“冰墩墩”成為“吸睛”的“新寵”;賽場內外的特許商品零售店紛紛排起了長隊;各種類型的“冰墩墩”藝術作品傳遞著濃濃深情和深深祝?!B日來,吉祥物“冰墩墩”成為北京冬奧會賽場之外最令人矚目的焦點,化身海內外人士爭相搶購的全球“頂流”產品。


            “冰墩墩”為何如此“火爆”?以熊貓為原型的吉祥物究竟意味著什么?被全民熱議和爭搶的“冰墩墩”此時已遠遠超出賽會紀念品的意。


            讀懂了“一墩難求”背后的深意,也就讀懂了北京冬奧會向世界、向未來傳遞的精神和理念。

            “冰墩墩”延續奧運夢想


            2月4日,一場令世界驚艷的開幕式點燃了人們的激情和夢想。奧運賽場,冰雪健兒為了夢想奮勇拼搏;首都街頭,同樣涌動著濃濃的奧運熱情。吉祥物“冰墩墩”的“意外”走紅,成為這場冰雪盛會超高熱度的最佳注腳。


            在位于北京王府井的北京2022官方特許商品零售店外,為了買到限量供應的“冰墩墩”,不少市民從清晨6點就過來排隊。北京工美集團市場部部長、冬奧項目部副總經理李穎介紹,開幕式舉辦之前幾天,平均排隊時長在一小時左右,最近幾天隊伍更長,冬奧的熱度不斷升溫,人們的熱情也與日俱增。

            在北京冬奧會的主新聞中心,海內外的媒體人士也在官方特許商品零售店門前排起了長隊。人們對“冰墩墩”及相關紀念品的“瘋狂”喜愛讓不少記者拿起了手中的相機進行記錄。采訪過后,他們也加入了排隊購買的長隊……一位來自新西蘭的媒體人士對記者說,帶回一個“冰墩墩”是對北京冬奧會最好的紀念。

            北京冬奧會的賽事漸入佳境、精彩紛呈,獲得前三名的選手可以獲得輔以金色花環造型的特制版“冰墩墩”。已經站上一次領獎臺的匈牙利短道速滑選手劉少林說,要再贏一個“冰墩墩”送給妹妹。


            金色的“冰墩墩”令奧運選手歡欣鼓舞,更令年輕的運動員們為之癡迷。位于北京延慶的“夢起源”滑冰館的16名學員,正跟著短道速滑世界冠軍俞勇俊進行專業訓練?!斑@是他們成為專業隊員以來觀看的第一屆冬奧會?!庇嵊驴≌f,隊員們都渴望擁有一只金色的“冰墩墩”,因為他們都期待有一天能夠站上奧運賽場。


            在俞勇俊看來,人們對于“冰墩墩”的熱情不會隨著北京冬奧會的落幕而減弱?!俺藢I培養,我們已經實現了‘帶動三億人參與冰雪運動’的目標,北京冬奧會將進一步激發人們的冰雪激情,‘冰墩墩’將凝聚起人們對冰雪運動的無限熱愛?!?/p>


            從1990年北京亞運會的“盼盼”,到2008年北京奧運會的“福娃晶晶”,再到北京冬奧會的“冰墩墩”,熊貓連續成為三屆體育盛會吉祥物的原型。這是體育精神的傳承,更是奧運夢想的延續。

            在北京冬奧會開幕式當天,北京東城居民龔虎彪手持自制的“倒計時0天”的倒計時牌與矗立在王府井的倒計時牌拍了一張珍貴的合影,復刻了2008年北京奧運會開幕當天的一幕?!皬?990年開完亞運盼奧運,到今天北京成為‘雙奧之城’。32年來,我們見證了祖國的日益強大和首都北京的日新月異?!?龔虎彪說。



            文化符號傳播中華文明


            在社交媒體上,日本電視臺記者辻崗義堂展示“冰墩墩”徽章的一段視頻讓他獲得了超高人氣?!氨斩铡钡幕鸨才c這名日本記者的狂熱喜愛和出鏡報道密不可分。每當在會場看到“冰墩墩”憨態可掬地走過來,辻崗義堂總是追著合影。


            這是辻崗義堂第一次來到中國。在他看來,“冰墩墩”已經成為一種文化符號,代表著精彩的北京冬奧會,代表著樂觀、開朗和熱情的中國人民?!拔业那拜呍泩蟮肋^2008年北京奧運會,北京能成為‘雙奧之城’,這真的很了不起?!?辻崗義堂說。


            人人都愛的“冰墩墩”代表著生機勃勃的中國形象,其火爆背后的是人們對中國文化的熱愛和對中華文明的認同。


            (正如復大復為提出的“品牌文化認同理論”,即品牌的根本是文化認同。)

            “我對賽會吉祥物的看法,總是通過我的孩子們的眼睛。遠在加拿大的他們已經很喜歡‘冰墩墩’了?!眹以揭盎┲行臄z影經理阿諾德·林說,“熊貓是全世界都喜愛的一種動物,‘冰墩墩’將成為北京冬奧會一筆持久的遺產,成為奧運會歷史上成功的印記?!?/p>


            “此刻的中國,用憨態可掬的‘冰墩墩’表達了創造非凡、探索未來的自信,傳遞疫情之下團結互助的友好信號,展示以和為貴、熱情好客的民族品格?!敝袊嗣翊髮W文學院教授金元浦說。


            北京冬奧會搭建了全世界共襄盛舉的舞臺,架起了中華文明與世界文明交流互鑒的橋梁。當奧林匹克遇上“中國年”,又賦予這屆冬奧會特別的意義。


            農歷正月初五,一場特殊的新春“廟會”在人民大會堂舉行,出席北京2022年冬奧會開幕式的貴賓匯聚一堂,摩納哥元首阿爾貝二世親王被展臺上的“冰墩墩”面塑所吸引。


            “他接過我遞上的還未完成的‘冰墩墩’面塑,親手將白色的‘小眼睛’安了上去,發出爽朗的笑聲。他對‘冰墩墩’愛不釋手,想要再捏一個。他說:‘家里有一對雙胞胎,如果只帶回一個,那就不好交代了?!眹壹壏俏镔|文化遺產北京“面人郎”技藝第三代傳承人郎佳子彧回憶說。


            實際上,早在“冰墩墩”第一次亮相時,國際奧委會主席巴赫就曾給予高度評價:“冰墩墩集中華文化精華和特色于一身,定會成為2022年北京冬奧會的親善大使?!?/p>


            一場盛大的開幕式、一群熱情的志愿者、一個個一流的場館,一次次周到的服務……人們把對北京冬奧會的由衷贊嘆和感激之情寄托在親切友好的“冰墩墩”上。


             由“冰墩墩”想到北京冬奧會,由熊貓想到中國,“冰墩墩”代表了中國敦厚實在的大國氣度、真誠好客的大國之禮和擔當善為的大國之力。東北師范大學體育學院院長張守偉說,這是“冰墩墩”的象征意義、標志意義和歷史意義。



            未來寓意寄托人類夢想


            北京冬奧會開幕式結束后,美國單板滑雪運動員泰莎·莫德回憶起開幕當晚場內志愿者對自己大喊“歡迎來到中國”的那一刻,忍不住熱淚盈眶。在社交媒體上被“隔空感謝”的“粉衣小哥”是清華大學能源與動力工程系本科學生孫澤宇。


            “我覺得人與人之間的友好,很多不是刻意的,而是自然而然的。我在開幕式上與進場的運動員們說‘歡迎來到中國’,也是脫口而出的?!睂O澤宇說,就像最近備受矚目的吉祥物“冰墩墩”,它帶有跨越隔閡的一種“萌”。當美好來臨,無論對于哪個國家或地區的人來說,都無法抵擋,“人與人之間保有最純粹、最真誠的友好互動,未來的世界一定更美好?!?/p>


            “冰墩墩”是科技與自然的融合,是現代與未來的對話。穿得像一個“太空人”的“冰墩墩”,呈現了一個頗具時尚感和未來感的形象。


            “‘冰墩墩’體現了面向未來的無限可能?!北本w育大學冬奧文化研究中心主任鄒新嫻說,“‘冰墩墩’是中國特色文化與時代科技融合的化身,契合了疫情背景下世界各國人民攜手同行的美好心愿?!?/p>

            近日,國際奧委會官員貝蒂·阿爾迪尼特意到訪冬奧村的特許商品店購買“冰墩墩”,卻因為商品售罄略顯失落,但她收到了意外之喜——來自中國石油大學(北京)的冬奧會志愿者舒軼的手繪版“冰墩墩”。


            親身體驗志愿者們的暖心服務,貝蒂非常感動。她在留言簿上寫道:謝謝你們的熱情幫助和熱烈歡迎,感謝你們!“看到她很開心,我也很開心。一想到自己的作品能夠給別人帶去快樂,我就很滿足?!笔孑W說。


            此時的“冰墩墩”不僅是中國文化符號和冰雪運動完美融合,更是全世界超越國家和民族,跨越高山和重洋交流合作、分享快樂、共享盛世的載體。


            北京冬奧會,是奧林匹克格言加入“更團結”之后舉辦的第一屆冬奧會,開幕式“世界大同,天下一家”的主題將全世界的冰雪健兒團結在五環旗下。由91朵“小雪花”凝聚成“一朵大雪花”的場景演繹了充滿中國式浪漫的未來故事,奏響了“美美與共”的和諧樂章。


            “熊貓一直代表中國和平友好外交的形象,‘冰墩墩’展現出來的友愛、敦實和力量,體現著奧林匹克格言中‘更團結’的意涵?!北本┐髮W文化產業專家陳少峰說,通過“冰墩墩”,我們要向世界傳遞“一起向未來”的人類夢想。

                                                                                                                                                                                     內容摘?。盒氯A社

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