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            品牌策劃公司教你寫價值百萬的廣告語

            作者:杭州品牌策劃公司??來源:www.dainikjugasankha.net 發表時間:2019-05-13??


            品牌策劃公司發現想廣告語是營銷廣告人最經常干的活兒之一,也是最容易糾結的三大文案活兒(廣告語、品牌故事、品牌命名)之一。接下來,我們詳細拆解怎么寫好這三項文案,先從廣告語開始,共4部分,分上下兩篇。

            為什么好廣告語值百萬
            好廣告語的本質是什么?
            好廣告語的原則是什么?
            好廣告語的寫法有哪些?
             
             
            為什么廣告語值百萬?
            說一句廣告語能價值百萬,是不是太夸大其詞了?
            先讓我們先看個小故事
             
            品牌策劃公司發現20世紀初的一天美國福特公司一臺電機出了毛病,幾乎整個車間都不能運轉了,生產線每停一分鐘,都意味著高昂的損失,公司反復檢修,可怎么也修不好。
             
            后來,他們請了物理學家、電機專家斯坦門茨幫助,斯坦門茨要了一張席子鋪在電機旁,聚精會神地聽了3天,最后在電機的一個部位用粉筆劃了一道線,寫下了“這里的線圈多繞了16圈。”,后來,生產線很快就修好了。
             
            福特經理問斯坦門茨要多少酬金,斯坦門茨說:“不多,只需要1萬美元。1萬美元,這是當時一個普通職員100多年的收入總和!
             
            斯坦門茨看大家迷惑不解,轉身開了個賬單:畫一條線,1美元;知道在哪兒畫線,9999美元。
             
            廣告語其實就像是斯坦門茨畫的那條線,品牌策劃公司發現單純這么一句話并不值錢,值錢的是知道為什么非得是這句話,以及這句話所體現的品牌戰略及消費洞察。
             
            價值百萬的廣告語屬于“策略型廣告語”,它就像能量巨大的子彈,能直擊人心,引爆需求。而那些用華高大上的詞匯堆砌的廣告語屬于“花瓶型廣告語”,除了自嗨,一文不值。
             
            舉例說明,同樣是定位“高端”的手表,這是一文不值的花瓶型廣告語
            “尊貴氣質,非凡品味”
             品牌策劃公司
             
            品牌策劃公司發現這是價值百萬的策略型廣告語
            “沒有人能擁有百達翡麗,只不過為下一代保管而已”
             
             
            二、價值百萬廣告語的本質是什么?
            品牌策劃公司發現廣告語本質其實很簡單,就四個字“戰斗口號!”
            一句能打動消費者,讓他購買,并告訴別人的戰斗口號。
             
            為什么說是戰斗口號?
            因為現在的市場環境已經從競爭演化成為戰爭,而廣告語就是品牌的戰斗口號。通過這個戰斗口號,可以內聚人心,外震敵膽,奪得勝利!
             
            這個定義明確了廣告語的三個作用:
            打動、購買、轉告
            首先要打動消費者,引起他的注意和興趣。
            其次打動后要形成購買,吸引了眼球而產生不了購買沖動仍不算成功。
            品牌策劃公司認為光買還不行,還要買了以后樂于將這句廣告語告訴別人,形成二次甚至多次傳播。

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